安科丽精准定位面膜市场 开启功效面膜新篇章

2021-09-02    

当下,“颜值”一词的流行,多少说明了这是一个看脸的时代。面膜作为面子工程最有力的武器,是近几年中国护肤品市场增长最快的品类,越来越多的消费者开始购买面膜是该品类增长的主要驱动力。

事实上,中国面膜市场兴起已经兴起十多年。在这十年的时间,面膜市场不断由粗放化向精细化过度,年轻消费者个性化的需求加速了市场的细分,以“贴式”面膜为例,从最开始的传统脸部面膜,细分到眼膜、唇膜、V脸面膜等。而在其背后,企业只有不断创新满足消费者对面膜材质、剂型、功能的需求,保持品类和品牌的活力,以此来推动消费升级,才能实现长远的发展。

比如,上市药企出品的功能性护肤品安科丽在面膜品类的区分上做出了准确的定位,将功能性面膜日化线面膜相结合,产品功能与休闲体验需求相结合。注重产品功效性与消费者之间的心理沟通,将品牌特色深入人心。同时,在产品开发、品牌定位、销售渠道与推广等方面都围绕这个定位进行配合。

从明星单品出发,塑造多品类面膜

只有不断升级的产品,才能开拓更大的市场空间。在竞争激烈的面膜市场环境下,众多品牌商纷纷在品质、功效及外观上进行了升级蜕变。在这样的背景下,安科丽在面膜品类的规划上也做出了不同的区分,在各系列产品下都配以面膜单品,以满足用户在选择该系列产品的一站式购物理念,满足不同需求的消费者。

据了解安科丽对产品体系的塑造向来谨慎,这从“明星单品”的塑造策略便可知一二,安科丽系列产品中目前包含5个不同定位的面膜。其中以生物纤维膜材为主导的面膜,是安科丽在面膜细分市场下的一个创新。以生物纤维膜材再配以品牌灵魂成分“肽”,膜材和成分相辅相成,从而达到“提拉紧致”的效果。

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在生物纤维面膜的基础上,安科丽从明星单品出发,不断增加产品品类,不仅在电商渠道增加玻尿酸面膜、还有针对舒缓修护类面膜、在院线渠道增加二类医用敷料专业类面膜。

安科丽对面膜品类的布局,看得出其用心,对市场需求的敏锐洞察力和对消费者需求的聆听。而目前安科丽面膜品类,凭借着上市药企的优势、原料的优势、生物科学技术和长时间的用户口碑,在各渠道也已经绽放“新局”。

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精准定位:让面膜具有差异化点

如果你是安科丽老用户,不难发现,安科丽的面膜在功效和价格上都是有区分的。所以在营销上,安科丽不与其他品牌比时尚感,更加注重产品的功效,让产品自己说话,从而强化与消费者之间的粘性关系。

随着市场上面膜品牌及品种的激增,面膜品牌的“特色化”和“针对性”对品牌的突围极其重要。无特色,不生存,面膜品牌与消费者的关系,一定要具有功能诉求。但在其他层面,安科丽也将不断探索,不断创新迭代,将差异化的产品概念、专业的产品研发、独特的市场切入点为己任,进行面膜品牌升级,整合推出更富特色化、定位更为多样化的膜品



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